L’histoire et business de la St Valentin

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A quelques jours de la St Valentin je vous propose  découvrir son histoire et le poids économique qu’elle engendre. D’où vient cette tradition de célébrer l’amour ? A-t-on toujours offert des roses avant un restaurant ? Quels sont les cadeaux les plus offerts et les plus originaux?

Un peu d’histoire

 

La St Valentin remonterait à l’époque romaine. Deux religions étaient en concurrence les fêtes païennes liées à l’observation de la Nature et l’église catholique. Les païens fêtaient les Luperques du 13 au 15 Février. Les hommes couraient après les femmes avec des lanières de boucs ensanglantées pour les rendre fécondes. Suite à une « loterie de l’amour » les jeunes tirent au sort leur partenaire pour un an. Drôlement romantique comme fête !!! Elle fut interdite en 494 par le Pape. Il cherchait une solution pour remplacer cette festivité. Il se rappela de l’histoire de Valentin qui était un prêtre qui fut exécuté le 14 février 270. On est un peu loin du glamour d’aujourd’hui. Mais que s’est il passé? Valentin était un prêtre qui mariait les couples amoureux dans la clandestinité alors que l’empereur Claude II l’interdisait par peur que les soldats mariés préféraient rester en famille au lieu de se battre. Valentin était un défenseur de l’amour et du mariage. Il devient le saint patron des amoureux dès le 14 Février 495.
Avant son exécution il adressa une missive à une fille à qui il rendit la vue. Il la signa par « ton Valentin ». Ce mot serait à l’origine des cartes envoyées le 14 février.

La pratique de l’envoi de ces cartes traversent les années, les siècles et les pays. Les Valentines s’exportent. Les cartes sont de plus en plus travaillées. Aux Etats-Unis les amis s’envoient ces cartes pour fêter leur amitié.

Le business

A partir des années 80, le business de la St Valentin se met en place. Aujourd’hui près de 56% des couples la fête. Attention au 44% des couples qui ne la fête pas l’année risque d’être longue : chérie peut être rancunière !!! Qu’offrent les amoureux pour se prouver leur amour. Il semblerait que les hommes soient peu plus généreux car ils déboursent près de 71€ contre 31€ pour mesdames. Mais qu’achètent ils?

Les fleurs

Les fleuristes sont les professionnels qui bénéficient le plus de cette journée car ils ont vendu 1,3 millions de roses pour 24.8 millions d’euros en 2018. Le bouquet moyen est à 30€. Ils en vendent autant que le jour de la Fête des Mères.

La Lingerie

Les magasins de lingerie enregistre une hausse de leurs ventes de 20% la semaine avant le jour J. Le panier moyen est 20% plus élevé que le reste de l’année. Messieurs feraient moins attention à la dépense. L’article le plus vendu est la guêpière.

Un parfum

Pour les parfumeries la St Valentin est leur troisième fête la plus plus importante de l’année. En moyenne un quart des parfums mis en vente en début d’année sont spécifiques pour la St Valentin.

Les chocolats

Les chocolatiers enregistrent des belles ventes mais loin derrière Noël et Pâques car la fête des amoureux représente en moyenne 15% de leur chiffre d’affaires.

Les agences de voyages

Selon le calendrier les ventes de week-end en amoureux peuvent être significatives. Les destinations les plus prisées sont bien sur Venise suivie par Rome, Prague et Marrakech. Un français débourse en moyenne 214€ par personne alors qu’il italien dépense 157€ par personne.

Les restaurants

Les restaurateurs enregistrent des hausses des réservations une quinzaine de jours avant le jour J. Dépéchez vous Monsieur de sauter sur votre smartphone. C’est peut être déjà trop tard. En moyenne l’addition se situe entre 50 et 100€ par personne. Si vous ne trouvez pas de table vous pouvez offrir

Les bijoux :

les hommes offrent toujours des bijoux mais ceux ne sont pas les bijoutiers qui profitent le plus de cette fête car leur chiffre d’affaires a progressé de 3% en 2016 selon VBH.

Les sex toys

Le marché est en plein développement depuis une dizaine d’années (+40%). Février est le troisième mois de vente après août et décembre. En 2018, Lelo a enregistré une progression de 30% sur ce Février.

Et les célibataires?

Les entreprises se focalisent sur les amoureux pour la St Valentin et n’oublient pas les célibataires. En effet, de nombreuses applications proposent de localiser les cœurs à prendre, les soirées de célibataires. Je n’oublie pas les coachs qui vous apprennent à vous comporter avec l’élu(e) de votre cœur.

Retrouvez les principaux chiffres dans l’infographie ci-dessous.

L'histoire et le business de la St Valentin
L’histoire et le business de la St Valentin

Et vous, fêtez vous la St Valentin? Qu’aimez vous offrir et recevoir?

En tant que professionnel, bénéficiez vous de cette fête?

 

 

La Rose Des Ventes

Cabinet de conseils en stratégie commerciale éthique

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6 réponses sur “L’histoire et business de la St Valentin”

  1. J’avais complètement oublié l’histoire de Valentin, merci pour le rappel !!!
    Perso je trouve que c’est complètement neuneu (la fête, pas l’histoire). Par contre la loterie je trouve ça drôle. J’aimerais pas y participer, mais l’idée j’ai trouvé ça marrant, si ça peut mettre du drama et de la magouille (non parce que je suis sûre que les gens trafiquaient déjà la loterie pour tomber sur un(e) partenaire déjà trié sur le volet).
    Pour revenir à la fête, déjà les cadeaux les plus offerts sont prévisiiiiibles, ça en devient d’un triiiiste comme une journée sans moi (comment je me la pète). Perso les fleurs ça me gonfle, je sais pas quoi en faire ni où les mettre (DTC ?), en plus ne parlons pas de l’entretien… je me souviens à peine que j’ai un cerveau, alors des fleurs ???!!!!
    Le restau, bof prévisible, surtout si c’est un menu à 100 boules par personne. La lingerie, non merci, entre les tissus qui grattent et les coupes qui me vont pas parce que je dois essayer avant d’acheter, paye ta surprise. Les chocolats, trop prévisible, en plus j’en ai toujours chez moi déjà. Les sextoys, si j’en veux un je me l’achète moi-même 😀

    Voilààààà loooooool 😉

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