Les origines et business de la Fête des Mères

Temps de lecture : 4 minutes

Traditionnellement le dernier dimanche de Mai est dédié à la Fête des Mères. Connaissez-vous les origines de cette manifestation et son business? Est-ce une opération marketing ou existe t’il des racines plus ancrées? Comment le reste du monde honore t’il les mamans? Vous allez découvrir des différences marquées. Mais avant un peu d’histoire pour savoir à quand remonte la Fête des Mères.

Les origines : 

Pour de nombreuses personnes la pratique remonte au Maréchal PÉTAIN. C’est faux, c’est beaucoup plus vieux car il faut remonter à l’Antiquité.

Les Grecs et les Romains : 

En effet des rituels de l’Antiquité témoignent de cérémonies organisées par les Grecs et les Romains en l’honneur de Rhéa et Cybèle. Elles sont des Titanides = les mères des Dieux. Pour rappel Rhéa était la mère d’Hestia, de Déméter, d’Héra, d’Hadès,  de Poséidon et de Zeus, Cybèle était la déesse de la Terre.

XIX ème siècle : 

Ensuite en 1806, Napoléon a voulu célébrer les mamans de familles nombreuses. Il faut dire qu’elles avaient du mérite d’avoir autant d’enfants dans des conditions parfois très difficiles.

XX ème siècle :

1906 : 

Le village d’Artas (Isère) honore les mères de familles nombreuses en leur remettant le prix du Haut Mérite Maternel.

1914 : 

En outre en 1914 c’est l’instauration de la Fête des Mères le second dimanche de Mai aux Etats -Unis. Les Américains le doivent à la détermination d’Anna JARUS qui a voulu honoré sa défunte mère et en le demandant au Président. La tradition de l’œillet blanc pour les mamans vivantes et de l’œillet rouge pour les défuntes est née.

20 avril 1926 :

Puis le 20 avril 1926 devient la Journée des Mères de famille nombreuses avec la remise des Médailles de la Famille française. Cette journée n’a pas connu un franc succès

1941 : 

Ensuite, Le Maréchal PÉTAIN instaure la Fête des Mères dans le but de repeupler la France qui subit la Seconde Guerre Mondiale.

1950 : 

Instauration de la date du quatrième dimanche de Mai sauf s’il coïncide avec le dimanche de la Pentecôte. Dans ce cas la Fête des Mères est décalée au premier dimanche de Juin.

Et à l’étranger ? 

Nouvelle Zélande, le Brésil, l’Australie, le Danemark, la Finlande, l’Italie, la Turquie, la Russie, le Canada et les Etats Unis : 

Dans tous ces pays la Fête des Mères est le second dimanche de Mai.

La Belgique : 

Elle s’est appuyée sur ce calendrier mais chaque région décide de la date la Fête des Mères. En effet à Anvers c’est le 15 Août en référence à Marie

L’Allemagne : 

La date est également le second dimanche de Mai depuis plus de 75 ans. La tradition est que les Mères ne travaillent pas ce jour. J’adore cette tradition !!!

Le Royaume-Uni et l’Irlande : 

La  Fête des Mères est le quatrième dimanche du Carême. Il s’agit du Mothering Sunday.

En Espagne : 

Les  Mères sont fêtées le premier dimanche de Mai et la tradition impose que les Mamans et Grands-Mères ne cuisinent pas ce jour là. Les restaurateurs offrent une rose à chacune.  C’est génial comme tradition. Je sais où je serai le premier dimanche de Mai 2020 !!!

Moyen Orient : 

La Fête des Mères coïncide avec l’équinoxe de Mars.

 Quel business?

Depuis de nombreux jours vous voyez des publicités pour ne pas oublier votre Maman. Près de 85% des Français vous gâter leur Mère. Le budget moyen pour cette occasion est de 54,15€ Quels sont les commerçants qui bénéficient le plus de cette Fête?

Les fleuristes : 

La Fête des Mères est La Fête à ne pas rater car elle représente près du tiers du chiffre d’affaires annuel. C’est encore plus que pour la St Valentin.

Les Parfumeries : 

Elles sont sur la même dynamique que les fleuristes. Elles ne doivent pas négliger la date. Certains parfums sortent juste avant pour bénéficier de la dynamique.

Les bijoutiers et chocolatiers : 

La Fête est importante mais dans une moindre mesure car les ventes pour l’occasion représentent 10% de leur activité annuelle.

Les autres produits phares de cette journée sont la cafetière, le fer à repasser et le grill pain.

Le E-commerce : 

Tout comme le reste de l’année le E-commerce poursuit sa progression il représentait 20% des achats en 2017. A mon avis il va avoisiner les 40% cette année.

Et à l’étranger : 

Si vous être entrepreneur et que vos produits peuvent s’offrir pour la Fête des Mères quels pays devez-vous privilégier?  Je vous suggère les Etats-Unis car le panier moyen est de 173$. Le marché américain de la Fête des Mères est de plus de 21 milliards puisque 84% des américains couvrent de cadeaux leur mère.

En seconde position je vous propose la Belgique car le montant moyen des achats est de 70€. En revanche vous devez avoir une communication locale car la date diffère d’une région à une autre. Ça évite les périodes de rush de livraison mais cela nécessite une écoute permanente.

Les Espagnols terminent le podium international avec un montant de 52€.

L’infographie ci-dessous résume l’article :

Infographie sur la fête des mères

Et vous fêtez-vous votre Maman?

En tant qu’entrepreneur bénéficiez-vous de cette Fête?

 

Même si vous êtes loin le jour J, appelez votre Mère pour lui dire combien elle vous a apporté et vous apporte aujourd’hui. Merci Maman pour TOUT ce que tu m’apportes car sans Toi je ne serais pas celle que je suis aujourd’hui.

Pour briller lors du repas dominical vous pouvez lire l’article sur les origines et le business de la Fête des Pères.

 

 

La Rose Des Ventes,

Cabinet de conseils en stratégie commerciale éthique

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8 réponses sur “Les origines et business de la Fête des Mères”

  1. Bonjour. Pour moi aussi, la fête des mères remontait au Maréchal Petain, c’est vraiment très intéressant d’apprendre que cette fête remonte a des temps beaucoup plus lointains. L’Allemagne et l’Espagne sont vraiment très en avance😉 En tant que maman(maintenant grand maman) j’adore voir cette tradition se perpétuer au sein dexma famille .

  2. Hello, je ne connaissais pas du tout l’histoire de la fête des mères. Pour nous ce n’est pas une fête majeure parce que j’aime bien faire des petites attentions à ma maman tout au long de l’année.
    C’est plutôt une réunion familiale avec toutes les mamans de la famille.

  3. Au Canada, nous célébrons la fête des mères le deuxième dimanche de mai. C’est maintenant très commercial. Moi, je ne veux pas de cadeaux… tout ce que je veux c’est de rassembler enfants et petits-enfants, c’est tout ce qui compte pour moi. Cette année, nous avons souligné cet événement avec un bbq… le samedi soir et non pas le dimanche. 🙂

  4. Article super intéressant, je ne m’étais jamais penchée sur les origines de cette fête tellement importantes pour nos mamans 🙂 J’ai appris plein de choses grâce à toi et notamment sur mon propre pays, la Belgique, parce que je ne savais pas qu’à Anvers, il la fêtait à une date différente que de mon côté du pays ! Merci pour ce récapitulatif 🙂

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