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En ce jour de la St Valentin je vous propose découvrir son histoire et le poids économique qu’elle engendre. D’où vient cette tradition de célébrer l’amour ? A-t-on toujours offert des roses avant un restaurant ? Quels sont les cadeaux les plus offerts et les plus originaux? Quelles sont les communications les plus impactantes?
Un peu d’histoire :
La St Valentin remonterait à l’époque romaine. Deux religions étaient en concurrence les fêtes païennes liées à l’observation de la Nature et l’Eglise catholique. Les païens fêtaient les Luperques du 13 au 15 Février. Les hommes couraient après les femmes avec des lanières de boucs ensanglantées pour les rendre fécondes. Suite à une « loterie de l’amour » les jeunes tirent au sort leur partenaire pour un an. Drôlement romantique comme fête !!! Elle fut interdite en 494 par le Pape. Il cherchait une solution pour remplacer cette festivité. Il se rappela de l’histoire de Valentin qui était un prêtre qui fut exécuté le 14 février 270. On est un peu loin du glamour d’aujourd’hui. Mais que s’est il passé? Valentin était un prêtre qui mariait les couples amoureux dans la clandestinité alors que l’empereur Claude II l’interdisait par peur que les soldats mariés préféraient rester en famille au lieu de se battre. Valentin était un défenseur de l’amour et du mariage. Il devient le saint patron des amoureux dès le 14 Février 495. Avant son exécution il adressa une missive à une fille à qui il rendit la vue. Il la signa par « ton Valentin ». Ce mot serait à l’origine des cartes envoyées le 14 février.
La pratique de l’envoi de ces cartes traversent les années, les siècles et les pays. Les Valentines s’exportent. Les cartes sont de plus en plus travaillées. Aux Etats-Unis les amis s’envoient ces cartes pour fêter leur amitié.
Le business :
A partir des années 80, le business de la St Valentin se met en place. A tel point que cette fête est devenue la troisième plus commerciale après Noël et Halloween. En 2019 les amoureux ont dépensé plus de 11 milliards d’euros pour prouver leur amour à leur moitié. Aujourd’hui près de 56% des couples la fête. Attention au 44% des couples qui ne la fête pas l’année risque d’être longue : chérie peut être rancunière !!! Qu’offrent les amoureux pour se prouver leur amour. Il semblerait que les hommes soient peu plus généreux car ils déboursent près de 71€ contre 31€ pour mesdames. Mais qu’achètent ils?
Les fleurs :
Les fleuristes sont les professionnels qui bénéficient le plus de cette journée car ils vendent plus d’un millions de roses en une journée. Le chiffre d’affaires de la profession pour la seule journée du 14 Février 2018 était de 24.8 millions d’euros. Le bouquet moyen est en moyenne à 30€. Ils en vendent autant que le jour de la Fête des Mères.
La Lingerie :
Les magasins de lingerie enregistrent également une hausse de leurs ventes de 20% la semaine avant le jour J. Le panier moyen est 20% plus élevé que le reste de l’année. Messieurs feraient moins attention à la dépense. L’article le plus vendu est la guêpière.
Un parfum :
Pour les parfumeries la St Valentin est leur troisième fête la plus plus importante de l’année. En moyenne un quart des parfums mis en vente en début d’année sont spécifiques pour la St Valentin.
Les chocolats :
Les chocolatiers enregistrent des belles ventes mais loin derrière Noël et Pâques car la fête des amoureux représente en moyenne 15% de leur chiffre d’affaires.
Les restaurants :
Les restaurateurs enregistraient des hausses des réservations une quinzaine de jours avant le jour J. Le manque à gagner pour les professionnels de la restauration est importante à la mi-Février. En moyenne l’addition se situait entre 50 et 100€ par personne. A défaut d’être en salle vous pouvez vous faire livrer. Les amoureux parisiens peuvent bénéfier d’un panier confectionné par Jean IMBERT assorti d’assiettes signées DIOR et accompagnée d’une bouteille de Champagne de la VEUVE CLIQUOT. Fouinez je suis persuadée que des restaurateurs prêt de chez vous sont en train de vous concocter de belles surprises à emporter.
Les bijoux :
Les hommes offrent toujours des bijoux mais ceux ne sont pas les bijoutiers qui profitent le plus de cette fête car leur chiffre d’affaires a progressé de 3% en 2016 selon VBH.
Les sex toys :
Le marché est en plein développement depuis une dizaine d’années (+40%). Février est le troisième mois de vente après août et décembre. En 2018, Lelo a enregistré une progression de 30% sur ce Février. En 2017 MARC DORCEL s’était illustré avec sa campagne #FuckFlowers. Le principe pour chaque bouquet de fleurs posté sur twitter accompagné de#Fuckflowers l’expéditrice reçoit un bon d’achat de 10€ sur DORCEL STORE.
Et les célibataires?
Les entreprises se focalisent sur les amoureux pour la St Valentin et n’oublient pas les célibataires. En effet, de nombreuses applications proposent de localiser les cœurs à prendre. Attention Tinder a de la concurrence car maintenant le lave-vaisselle vous permet d’envoyer et recevoir des notifications. En effet l’entreprise DAAN TECH qui produit le plus petit lave-vaiselle du marché : BOB. La société a communiqué sur l’application BOB LOVE qui vous permet de rentrer en contact avec des célibataires. Pour ce moment cette appli est fictive et devrait le devenir si 100 000 personnes s’inscrivent sur le site. C’est un double coup de pub (le lave-vaiselle pour célibataire et une appli pour briser la glace).
La grande distribution :
MONOPRIX :
Depuis quelques années la grande distribution redouble d’imagination pour attirer les célibataires dans ces rayons. Le 14 Février 2018 Monoprix avait proposé dans trois magasins parisiens des paquets fictifs sur lesquels les célibataires inscrivent leur numéro de portable avant de l’insérer discrètement dans le panier de l’élu de son coeur. Bien sûr Monoprix s’est illustré par son humour. En effet nous pouvions lire :
– « Tes dispo pour un petit vert? » avec un visuel de petits pois,
– « Tu m’as trop fait crackers »,
-« J’ai eu un coup de poudre pour toi »,
-« ça te dit un datte avec moi?
-…
LECLERC :
La grande distribution accompagne également les célibataires dans la recherche de leur moitié. En effet les hypermarchsé LECLERC de Thionville à Cap Breton proposent des paniers pour célibataires à l’entrée du magasin afin de faciliter les premiers pas pour les plus timides. Le concept est exporté par AUCHAN en Hongrie dans la ville de Csomor. Les bars, des boîtes de nuit, cinémas et autres lieux de rencontres étant fermés les magasins deviennent les nouveaux lieux de rencontres.
Et vous, fêtez vous la St Valentin? Qu’aimez vous offrir et recevoir?
En tant que professionnel, bénéficiez vous de cette fête? Communiquez-vous en rapport avec la St Valentin?
Cabinet de conseils et de formation en stratégie commerciale éthique
J’aime beaucoup ton article, et pour une fois c’est intéressant de voir un article différent et surtout parlant du business. Merci pour ce changement
Merci Yasmine pour ton commentaire.
En allant visitant le blog tu pourras découvrir d’autres fêtes traitées sous cet angle historique et business (Le 1er Mai, la Fête des Pères…)
Bravo pour cet article très enrichissant. Lorsque l’on connait l’historique on se rend compte que cette fête n’est pas si glamour 😉 . Mais en effet c’est un très bon levier pour les commerçants.
Merci Lauriane pour pour commentaire.
J’avais complètement oublié l’histoire de Valentin, merci pour le rappel !!!
Perso je trouve que c’est complètement neuneu (la fête, pas l’histoire). Par contre la loterie je trouve ça drôle. J’aimerais pas y participer, mais l’idée j’ai trouvé ça marrant, si ça peut mettre du drama et de la magouille (non parce que je suis sûre que les gens trafiquaient déjà la loterie pour tomber sur un(e) partenaire déjà trié sur le volet).
Pour revenir à la fête, déjà les cadeaux les plus offerts sont prévisiiiiibles, ça en devient d’un triiiiste comme une journée sans moi (comment je me la pète). Perso les fleurs ça me gonfle, je sais pas quoi en faire ni où les mettre (DTC ?), en plus ne parlons pas de l’entretien… je me souviens à peine que j’ai un cerveau, alors des fleurs ???!!!!
Le restau, bof prévisible, surtout si c’est un menu à 100 boules par personne. La lingerie, non merci, entre les tissus qui grattent et les coupes qui me vont pas parce que je dois essayer avant d’acheter, paye ta surprise. Les chocolats, trop prévisible, en plus j’en ai toujours chez moi déjà. Les sextoys, si j’en veux un je me l’achète moi-même 😀
Voilààààà loooooool 😉
Merci la Belle Bleue pour ton retour. Passes une bonne soirée de St Valentin avec un cadeau qui ne sera pas ds la liste des plus offerts
Et ben moi, je ne la fête jamais la Saint-Valentin car ça me saoule un peu (fête commerciale et tout le blabla).
Par contre, je n’en connaissais pas les origines historiques, donc très bonne idée de faire un article sur cet aspect-là, ça change un peu ! Je n’imaginais que ça remontait aussi loin et surtout que Valentin a sauvé les boucs ! ^^
Merci Blablaurhum pour ton retour d’expérience.
J’adore ton article, je ne connaissais pas l’histoire de la Saint Valentin donc merci ! J’aime bien la partie pour les célibataires, car je ne vois pas pourquoi eux ne pourraient pas en profiter aussi !!
Merci Annelyse pour ton retour sur l’article.
J’adore ! Merci pour le petite reminder des origines de la St Valentin, j’avais oublié !
Par contre je ne pensais pas que les sextoys étaient autant vendu !
Merci Laureline pour ton retour. Je suis ravie de t’avoir appris quelque chose.
Hello ! C’est fou de voir à quel point la Saint-Valentin a des répercussions sur les chiffres d’affaire des différents marchés ! Je serai curieuse de voir si le covid a changé la donne cette année (en espérant que non évidemment 🙁 )
Merci Morgane pour ton retour sur l’article. D’ici un mois je pense qu’on pourra avoir les premières tendances. Croissons les doigts.
J’ai adoré cet article sur l’histoire et l’impact actuel de cette fête sur les ventes. c’était très intéressant
Merci Lys, je suis ravie que l’article t’ai plu.